ナショナルブランド（NB）とは、メーカー（製造業者）が自社で企画・製造し、全国的な規模で広く販売している商品のブランドを指します。流通業者が自社企画するプライベートブランド（PB）と対比される概念です。

ナショナルブランドは、メーカーが開発から製造、品質保証までを一貫して行い、全国の多様なチャネルで販売される商品です。高い知名度と信頼性に裏打ちされた強力な集客力を持ち、どこでも同じ品質の製品が手に入る安心感を提供します。メリットとしては、大規模な広告宣伝による確固たるブランド力と安定した需要が挙げられます。一方で、流通業者主導のPBに比べて価格競争にさらされやすく、利益率の維持が課題となります。また、全国一律の供給責任を果たすため、広範かつ高度な物流網の維持・管理が不可欠となる点も特徴です。

物流におけるドライバー不足や働き方改革に伴う輸送力不足への対応として、メーカー各社は競合の垣根を越えた「共同配送」やモーダルシフトを強力に推進しています。さらに、RFIDやAIを活用した需要予測による物流DXでサプライチェーン全体の在庫を最適化し、長距離輸送の抑制や温室効果ガス削減といったグリーンロジスティクスを牽引しています。全国展開という強みを活かし、持続可能な物流網の構築において主導的な役割を果たしています。